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MBA案例明晰:优酷土豆合并后的品牌代价

2016-04-25 17:02 | 太奇MBA网

  “优土”勾串后的未来备受业界眷注。近日,优酷土豆宣布了其合并后的首份财报,优酷土豆总体营收持续逆势引申,绝对净收入达5.022亿元,超出上季度宣布的预期上限。

  然而,相对于优酷网功勋的引申,土豆网功勋则大幅下滑,拖累-绝对功勋。尽管财报只披露了合并营业完成后土豆网大约一个月的功勋,但该功勋明显不如上个季度和上年同期的数据。

  财报显示,土豆网8月24日至9月30日净营收仅为1868万元(2011年Q3净营收1.497亿元,上个季度1.719亿元),约为同期优酷的11.6%。毛亏损达5602万元,净亏损则高达8297万元。优酷对此透露,优酷土豆合并后清除了土豆原有的包框背景广告产品 ,以厘革广告境况,这些次第对土豆会带来短期用意。

  此间,土豆高层在优酷土豆合并后也经历震动,7月10日,原土豆网首席运营官王祥芸离任,这也是优土合并后首位高管流失。此后,在8月底土豆网纳斯达克摘牌,创始人兼CEO王微宣布退休。土豆内部曾有中高层抱怨,合并后土豆方很众中高层被架空,不少挑选了脱离。

  由此可睹,合并后,土豆遭遇了功勋下降和人员流失双重故障。而两个品牌在合并营业完成的第一个季度,功勋涌现云云大的落差,也体现出,土豆被合并后的生存并不“高兴”。

  【解读】

  “优酷和土豆合并后的品牌代价和议价手艺都会有所提高,这将促使总体功勋大幅引申。”IT资深明晰师唐欣对《国际金融报》记者透露,优酷和土豆双方广告后台打通,使两个网站产生协同效应。唐欣指出,“优土”合并平定了优酷在视频行业的老大地位,视频业墟商场中度也在提高,所以优酷功勋大规模上涨是有迹可循的。

  与此同时,艾瑞报告指出,优酷和土豆网覆盖近80%的中国视频用户。在其流量持续引申的背景下,带宽成本占收入比重进一步下降,由去年同期的35%降至23%,成本机关得到了显著厘革。

  对于土豆网营收下降题目,唐欣指出,“私家认为其是一种财务上的兵法,将费用摊分主要放在土豆网,从而导致其亏损风险。因为优酷和土豆要领高度相似,未来也会整合运营。土豆在和优酷合并后,其平台本身品牌代价下降,尤其与长视频营业对广告主的吸引力下降迫近关连。”

  有业浑家士指出,在土豆优酷合并消息发布到完成合并,优酷无间在对外传达:“同时偏护两个品牌,拥护两个平****立展开。”但事实上,品牌广告主会根据行业模样的厘革,随时统一投放兵法,使资源更众地纠合在强势媒体上。不排除合并本身的因素,两个品牌整合最大的痛苦应该是卖出部门的统一,土豆网目前卖出及墟市费用1591万元占营收的比重高达85%(上个季度占比为47%),优酷该项占比仅19.3%,足睹两个品牌运营功效的差异之大。

  对于土豆未来的展开,唐欣指出,“这其实最终取决于管制层希望如何分配利润和费用。土豆网自身的营运要领也需求在短期内进行统一。”
 

 
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